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      NO.1 網易云音樂:音樂專機

      代理商:待認領

      兩個月前,網易云音樂地鐵樂評營銷刷爆了朋友圈。上周,網易云音樂又聯合揚子江航空打造了一架從上海浦東飛往海南三亞的音樂專機。


      據了解,這架音樂專機從機座位、喝水的一次性水杯到登機牌、小桌板等全部被網易云音樂進行了改造,統一印上了從4億歌單中篩選出的18個播放量超千萬的UGC神級歌單:


      【那些你熟悉卻又不知道名字的輕音樂】


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      【笑裂了!全是搞笑評論的歌單!】


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      此外,考慮到飛機上網絡受限,網易云音樂還為乘客準備了專屬iPad,方便乘客試聽入選歌單的歌曲。


      點評:相比于催淚的樂評文案,UGC歌單更加小眾,且搞怪成分居多,因此未必能引發群體性共鳴。但不得不說,網易的執行力以及對用戶體驗方面的細節把握,非常值得廣告人學習。



      NO.2 肯德基:人生是個冷笑話

      代理商:待認領

      近日,肯德基為了推廣新上市的的現磨冰咖啡,請來代言人薛之謙拍了一組「人生就是冷笑話」的主題廣告。廣告中薛之謙以低配版“夜華”的形象獻身,用冷冷的腔調講起了喪文化段子:


      點評:該廣告運用了觀眾熟悉的薛式段子的風格,輕松幽默,讓人會心一笑。內容上,則將咖啡的“冰”與身體上的“冷”進行了巧妙結合,讓人隔著屏幕都能感覺到一絲涼意。


      近兩年薛之謙的TVC廣告有不少,有人說對薛之謙已經審美疲勞了,但不否認,薛之謙每支廣告發布后都能引起轟動。


      一方面,薛之謙本就是大IP,一舉一動都自帶熱點屬性;另一方面,薛式廣告輕松易懂、套路而不做作,符合當下年輕人的品位,易于記憶與傳播;再者,薛之謙身上有一種什么都敢演的敬業精神讓不少人敬佩,甚至讓粉絲們心疼,心甘情愿主動幫其宣傳。



      NO.3 蘋果:假如世界沒有APP

      代理商:TBWA/Media Arts Lab

      6月6日,蘋果舉辦了2017WWDC全球開發者大會,并發布了一支面向APP開發者的廣告片。


      廣告中,一名蘋果公司的新人錯將蘋果應用商店服務器的電源給關閉了,導致全世界所有用戶的App都從手機上消失了。于是,全球進入了緊急狀態,沒有導航車禍頻生,游戲不能玩了,美美的自拍沒有人點贊了,分享的美食圖片也沒有人看了……


      點評:既沒有刻奇,也沒有炫技,蘋果這支堪稱“第三次世界大戰”的廣告片夸張又可愛,十分巧妙地告訴了廣大APP的開發者:請繼續開發APP,因為世界取決于你。


      不少網友認為蘋果這次的廣告創意平庸、非常不走心。但不可忽略的是,該廣告的傳播對象是APP的開發者,而并非普通蘋果用戶,只要開發者能接受這支廣告的訴求,這支廣告便是成功的。



      NO.4 芝麻信用:讓世界簡單點

      代理商:天與空

      近日,為了推廣「66 信用日」,芝麻信用在上海出街了一系列的地鐵文案,據說這組文案是壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓鍵盤寫出來,要跑著才能看看看看看看看看看看看看看看看完:


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      點評:明亮的黃色背景配上走出兩米還看不到頭的口吃文案,芝麻信用這組廣告看起來非常搶眼,毫不掩飾地展現出了企圖成為“爆款”的決心。


      此外,在內容上,這組廣告暢想10年后2027年信用城市的生活方式,比如租房不用付押金、辦簽證不用交材料、去醫院不用排隊等等,無不傳遞著「芝麻信用,讓世界更簡單」的訴求。



      NO.5 京東:時光流轉,品牌傳承

      代理商:環時互動 北京

      6月6日不僅是芝麻信用的「66 信用日」,也是京東中國品牌盛典」,為了更好地宣傳這一節日,京東聯合回力鞋、聯想電腦、永久自行車、美心、長虹電視、五糧液等眾多品牌,發布了一組時光流轉,品牌傳承」的主題海報,帶領大家穿越回了過去的時光:


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      點評:這組海報從親情、愛情、友情三個角度,對比了時代變遷下人們生活方式的改變,再配上樸實動人的故事型文案,讓人有一種強烈的代入感和親切感。


      雖然生活方式改變了,但很多生活習慣和記憶卻如烙印一般難以磨滅,用這種方式再現回力、永久、五糧液這些國民老品牌的魅力,十分走心。

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