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      你永遠無法猜透人類的好奇心,兩個看似有些“違和”感的事物擺在一起竟然可以在同一個空間里“和諧相處”,這就是所謂的反差萌。


      這樣的反差萌也出現在杭州的下沙大學城中。6月5日,一臺空調就這樣跟一場音樂節“聯姻了”,傳統的空調品牌奧克斯空調就在這里辦了一場live音樂節,不走尋常路的奧克斯空調一下子竄入音樂界,這樣“多級跳”的跨界營銷也一下子在互聯網圈逐漸發酵。

       

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      “遠親更勝近鄰!跨界越遠越好玩”


      幾乎所有的品牌都在玩跨界,小米在不久前推出的初音未來版紅米就為它的新款手機贏得了大量的活躍在“二次元”年輕用戶,即便業內唱衰者不斷,但是這依舊是很有特點的一次跨界營銷。

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      更不用說像優衣庫、UBER的營銷案例了,不久前,有媒體報道說優衣庫將與英國的泰特美術館推出一款“聯名啤酒”,這些大跨度的營銷案例也讓品牌越來越看重。


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      在泛娛樂時代,越來越多的品牌開始嘗試跨界合作,大玩娛樂營銷?!翱缃纭币辉~,在當下十分流行,眾多品牌都意圖實現產業的跨界融合。而在這一過程中,不同品牌實現跨界共贏的前提是產品要兼具共性和互補性,尤其是在用戶體驗上的共通與互補。

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      不過,我們會發現一個有趣的現象,兩個距離非常遠的品牌聯合在一起竟然可以制造出令人驚喜的效果,“遠親更勝近鄰”,在奧克斯空調的這場音樂節中我們就可以看出,奧克斯空調一反常態投身于音樂節,并用一種呆萌的態度表現了一個年輕人在夏天應有的態度,年輕人就該在音樂節躁起來,回家有奧克斯的陪伴過一個清涼的夏天。


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      此次與山蛙音樂的跨界合作是奧克斯空調在跨界融合上的一次大膽嘗試。山蛙音樂作為大學生原創音樂扶植平臺,自身的原創理念代表著當代許多年輕人的精神狀態和音樂態度,并有著極大公益性。他是有原創態度的音樂節,更以“原創音樂扶植計劃”吸引了無數原創音樂愛好者加入其中。

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      也正因如此,奧克斯空調和山蛙兩者的特點是“態度”,奧克斯空調是有態度的空調,代表著匠心、創新的品牌理念。它的品牌理念與山蛙音樂的原創態度惺惺相惜,將敢玩的創意融入到音樂節中,集合年輕化的時尚態度以及對原創音樂的炙熱,一起聯手打造富有“態度”的音樂狂歡節。這一模式顛覆了家電行業品牌營銷的新玩法,將品牌進一步融入到年輕態的群體。


      “這是一個內容營銷的時代”


       “自拍+發朋友圈+發微博”,這樣的三部曲可以說是參加音樂節的“小姐姐、小哥哥”們的標配動作了,在音樂節的強大場景氛圍之下,用戶往往會自發進行傳播,這些優質的UGC內容也為音樂節的傳播擴大聲勢。

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      類似于音樂節這種線下活動,人群的活動參與熱情較高,且人群劃分精準,無疑是品牌營銷的理想之所。與此同時,而這種音樂節形式的場景營銷,比起渠道的廣告投放,更加追求精準性。


      這是一個內容營銷的時代,奧克斯空調怎么會錯過這樣的好機會呢?


      當天晚上,我們在音樂節現場看到了不少年輕人的臉上貼著“無態度,不青春”的貼紙自拍,“我覺得很好看,奧克斯空調跟這個音樂節也很棒,我就自拍發朋友圈了”,一位大學生表示。

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      奧克斯空調儼然是“內容營銷”的開拓者,在其他家電品牌還在探尋營銷“新姿勢”時,它就已經洞察了年輕人群對于原創音樂的熱愛,大膽創新,顛覆行業營銷的模式,攜手山蛙音樂打造十場與眾不同的音樂派對,這是繼3月份牽手歐陽娜娜后的又一里程碑事件,也預示著奧克斯空調娛樂營銷策略的升級。

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      “無論你是小姐姐還是小哥哥,我要抓住的就是你”


      “世界歸根到底是年輕人的”,這句話正在影響著眾多品牌的營銷策略,還有產品思路。

      談及聚焦年輕人群體,往往首先聯想到的是國內各大音樂節。據公開資料顯示,2016年國內音樂節演出達到200多場,參加者的年齡大多集中在20到35歲之間,較高參與數達到326.7萬人次。

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      奧克斯空調就是想抓住這波人。讓當下的年輕人都可以了解到奧克斯,而在“玩法”上影響他們,在他們的活動中植入品牌,“引誘”他們關注品牌,是現在很重要的一步。

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      奧克斯空調這次跨界營銷,其獨特之處在于通過聯手山蛙音樂打造音樂狂歡派對的形式,讓每一個參與者不僅能感受到原創音樂的魅力,也能體驗到奧克斯空調傳遞的具態度的品牌理念。它是向年輕群體展示一種現代的生活方式,一種新的生活觀念與新的消費態度。


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      據數據顯示,6月5日,奧克斯空調聯手山蛙音樂打造的首場音樂派對在杭州寶龍城市廣場狂熱開幕,到場人數高達數千人;奧克斯空調更是邀請到人氣網紅“蓮安娜”來到了音樂節現場進行直播,其直播觀看量達到了數百萬人次;而微博話題#蛙奧,無態度不青春#更是在短時間內獲得千萬級曝光,迅速沖上了微博熱門話題榜單第二的位置。它們為本次奧克斯空調x山蛙音樂節的首秀,奉獻了一場精彩的營銷案例。而接下來的九場不同主題的音樂趴,又將會帶給消費者怎樣非同尋常的視聽盛宴,如何將“音樂+品牌”雙互動的現象級事件帶來更多驚喜呢?讓我們拭目以待。

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