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      2014年下半年,微信幫助捧火了HTML5小游戲,自此國內各行各業開始對HTML5保持持續高漲的關注。接著的2016年是國內HTML5行業迅速發展的一年,在媒體大肆渲染“互聯網寒冬”之際,HTML5作品的生產數量和傳播廣度卻居高不下,為寒冬增添一把柴火。

      如圖,根據百度指數對關鍵詞“HTML5”搜索趨勢結果,2016年“HTML5”的指數約是2014年的1.5倍;而HTML5的簡單說法“H5”在2016年的檢索量是前一年的2倍多,直逼“HTML5”。


      01

      三類HTML5平臺的特點如下——

      (1)輕營銷模板類:提供類似PPT頁面切換的HTML5制作工具,通常面向C端(個人)用戶,部分為B端(企業)用戶。該類平臺的數量較大,只適用于輕度營銷,所能提供的頁面動態效果局限于翻頁。

      (2)功能引擎類:提供HTML5網頁的開發引擎,通常面向B端用戶。該類平臺主要提供基于Canvas(畫布)的游戲引擎,適用于輕游戲的開發,依賴于開發者。

      (3)基礎工具類:提供用于頁面交互的HTML5可視化編輯工具,主要面向B端用戶,部分為C端用戶。該類平臺只有iH5,采用自主研發的閉源引擎,應用領域廣泛,涵蓋輕度營銷、重度營銷、媒體電商內容應用、視頻、動畫、游戲等方面。

      與瀏覽器多采用谷歌開源引擎的狀況相近,國內HTML5平臺基本使用國內外開源框架或引擎。但和瀏覽器面向網頁內容顯示,只需提供高性能的技術支持不同,HTML5平臺面向的是HTML5制作或開發,需要對網頁質量負責。因此,使用開源框架或引擎意味著這些HTML5平臺進一步拓展業務會比較被動,容易面臨同質化的困境。


      03 

      天權互動說一說HTML5行業發展的趨勢

      伴隨著HTML5興起的是Flash的沒落,HTML5能打敗在多媒體領域稱霸多年的Flash,除了移動設備的跨平臺性和較好的多媒體支持外,它的應用范圍也廣于Flash。比如,Flash動畫作品的復用性極低,基本沒有模板市場,而HTML5卻能作為基礎填充材料,用來制作報紙圖文等模板。

      參考Flash發展的演化路徑并結合HTML5的新特性,

      (1)內容往重度化方向發展。

      重度營銷并不完全意味著大項目、高預算、長周期、大團隊,而是相對輕度營銷以用戶生產內容為主,它更注重專業內容的生產。在用戶對頁面交互能力和HTML5拓展功能的要求提高之際,輕度營銷的市場份額會逐漸降低,往重度營銷內容轉化。

      (2)網頁游戲往交互游戲方向發展。

      盡管HTML5游戲具備無需下載、包含社交屬性、開發成本低等優勢,但如果沒有充分利用HTML5的新特性,加強移動游戲的交互能力,它很難在游戲市場中異軍突起。由此,網頁游戲未來更有可能結合HTML5優良的通信功能,往跨屏互動等交互特征更明顯的形式發展。

      (3)垂直領域解決方案往在線應用方向發展。

      與HTML5行業密切相關的垂直行業主要包括在線教育、電商和流媒體三種類型。

      以世界轎大的在線課程平臺Coursera為例,授課視頻即使用HTML5實現“課間小測”。如下圖,在Coursera網站上,當視頻播放到特定節點時會出現與課程相關的問題,提供用戶選擇答案,記錄答題情況并反饋答題結果。

      (4)傳媒業往內容直接填充方向發展。

      國內HTML5制作工具基本都提供模板服務,這與HTML5網頁較強的復用性有關。網頁基礎架構設計完成后,修改源碼中各元素的參數便能替換素材、改變對象屬性,因此HTML5網頁能用于制作基礎填充材料。在HTML5模板的幫助下,新媒體內容能通過應用母版進行編輯,用戶只需后期進行圖文內容的替換,因此很有可能成為傳媒業轉型的契機。

      反觀國內不同類型的HTML5平臺,只有以HTML5提供的新特性為根本,著眼于底層交互才可能適應各行各業對網頁開發的需求。因此,基于HTML5元素和屬性進行設計的基礎工具,未來更有機會占領盡可能多的市場份額。



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