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      近期天權互動為了設計更好的產品展示類作品,看了很多國外針對終端消費者的相關網頁設計,覺得國外和國內的設計水平有著很大的差距,而這種差距和設計方法沒有太多關系,更多的是對產品個性的把握和傳達。 


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      △ 國外一些產品網站的首頁設計以上是我隨便找的幾個網站的首頁截圖,大家感受下??偟膩碚f,國外設計有以下幾個特點:

      一、超高逼格(放大看)雖然我不是專業做視覺設計的,但是還是能簡單的識別出網頁設計的粗糙及細致,所謂“高端大氣上檔次”,可能也就是這樣了吧。


      二、充滿個性(縮小看)我認為“個性”是中外設計較大的區別:中國的設計師比較注重是否滿足客戶需求,是否符合產品定位,是否美觀和諧,細節是否夠精致;國外的設計師除此之外,還非常注重整體感和產品個性的表達:每個網站風格看起來都非常的與眾不同,你很難找到看起來非常雷同的設計,而國內設計雷同的網站比比皆是。 


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      國內網站首頁縮小后,辨認較困難比如上圖所示,


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      國外網站首頁縮小后,依然可以快速辨認  國外的網站首頁辨識度較高,即使縮小后,我依然可以輕松辨認出是哪一家的網站。而國內的網站(我找的都是國內的大公司或行業知名公司)首頁縮小后,辨識比較困難。


      三、品牌感強(看首屏)國外網站讓人感受深刻的,是對品牌的塑造和表現力(屏非常重要)。Basho的傳統日式風格,Docker的海洋主題,Foundation長兩只角的小萌獸,Heroku的紫色+干練線條,Cloudera的抽象圖形及色彩運用等等,都給瀏覽者留下了深刻的印象。  

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      對色彩、圖形、設計元素的大膽想象及運用,在不拘一格之間又形成了默契的行業共性。共性中充滿個性,是國外網站給我的整體感覺。而這種專業及個性的表達,建立在對品牌的深刻理解及創造發揮上。這是目前國內的設計師比較欠缺,并且不夠重視的地方。國內的設計師往往接到需求,看看競品就開始設計了。正是這個關鍵環節的缺失,造成了設計結果的差異。


      四、符號運用(看細節)國外很多網站的圖標也具有這個特征:共性中充滿個性。比如Palantir(知名大數據網站,估值達200億美金)的圖標類似原子的運動軌跡;Heroku的一組圖標外形全是六邊形;Foundation的圖標出現了我們熟悉的網格線和尺寸標記,意味著嚴謹縝密;Basho的兩組圖標分別運用了傳統水紋元素及折紙元素,向世界宣告這是一個來自亞洲的網站。通過統一符號的延展運用,既突出了品牌感覺,又讓人感到獨具匠心,妙不可言。這樣的網站你怎么可能記不住呢?  


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      幾個國外網站的圖標再看AWS,無處不在的曲線分割元素讓很多人記住了它的頁面,即使有些人很討厭這種風格。  


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      AWS 首頁部分位置當然,品牌符號(與品牌含義相關的特定元素符號)與網站整體的品牌設定是分不開的。比如Palantir可能是想強調精尖科技,Heroku想通過六邊形強調穩定和科技(六邊形類似化學元素符號),Foundation想強調嚴謹,Basho想強調日本的傳統文化,AWS想強調云計算的彈性、靈活等等。所以這里有一個小技巧:明確你的產品想突出的感覺,設定與之相符合的元素符號并在適合的位置反復出現,個性感和品牌感就會呼之欲出,設計質量立刻提升一個臺階。


      五、元素呼應(看聯系)看看Cloudera吧,首頁不同部分(首頁三屏中不同部分的截圖對比)的關聯是不是感覺很像是電影中的隱藏劇情般引人入勝呢?黃、藍、綠三種顏色的不同處理方式(交融、分離、疊加)構成了整體頁面既統一、個性、又有巧妙聯系的視覺語言。  


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      Cloudera首頁三個部分的對比再看看Basho,無處不在的呼應:不管是圖形、元素還是圖標,并且不同頁面風格也高度統一。  


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      Basho各網頁截圖對比元素呼應對設計師的要求非常高,需要靜下心來去思考、嘗試以及創新。首先需要對產品有很深入的理解,然后在此基礎上大膽想象及發揮,產出產品文案的個性關鍵詞,再通過一些專業方法賦予靈感,設定設計主題(品牌感強),然后通過反復試錯以及細節推敲,逐漸明晰品牌符號的運用(符號運用)及關聯方式(元素呼應)以及表達手法,之后得到充滿個性、超高逼格的作品。


      六、更新速度(看變化)如果我們經常關注這些網站就會發現,每隔幾個月,這些網站就會有明顯的變化。而分析這些網站前后的對比,對我了解網站設計趨勢有很大的幫助。另外我也從中明白,再好的網站,也需要不斷更新迭代;而不是固守優秀成果,不思進取。這點對設計師來說非常的重要。  


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      Foundation首屏前后對比  

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      Foundation首屏圖標前后對比比如Foundation近期做了一次設計改版。在這次改版中,文案和品牌內核沒有發生變化(還是兩個角的小萌獸,還是之前的圖標內容),只是設計風格改變了。從中可以看出品牌內核的重要性及穩定性。新的設計風格更加現代、簡潔(新版圖標外沿依然有和頭圖呼應的品牌符號,截圖可能看不清楚)。


      總的來說,國內很多網站公司都只是做了美工的層面,很多工作是設計、修圖就完成了。很少公司能夠做到和國外公司一樣細致,首先分析公司及產品,從文案中提取一些重要元素進行創意設計,再執行在PSD設計稿上。

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